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    企業新聞
    中國動漫衍生品玩具發展現狀
    發布時間:2021-07-05 10:39:25人氣:

    我國動漫起步雖然較晚,但作為新興產業,我國很多城市都大力扶持,先后建立起了多個動漫產業基地,國內雖然還是外國動漫衍生品玩具居多,但這近兩年,我國動漫的崛起讓人看到了國產動漫衍生品玩具的曙光。

    中國13億人口中,4億青少年構成了動漫及其衍生產品的大消費市場。調查發現,我國青少年中,有80%接觸過動漫產品,有數據顯示在上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛卡通的比例達9成,有五六成的人在過去半年內為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關產品。許多國產動畫,喜洋洋、哪吒、敖丙等動漫人物被做成玩具,這類動漫衍生品玩具在玩具店隨處可見。

    不過中國玩具企業想要發展國產動漫衍生品玩具還是相對較難,一是現在有的知名動漫IP還太少,二是衍生品玩具設計能力還不足。所以很多玩具企業都在開始規劃布局自己打造IP,這就意味著想要發展IP就必須要面對漫長的時間周期。從開始的概念規劃到中期的設計定型,最后還要經歷傳播、變現等一系列的過程,都需要品牌商有足夠的耐心。這個時間可能是一兩年也有可能是三五年、甚至十年。

    而部分玩具企業在獲得國外IP授權也是走得相對艱難,一是競爭對手太多太強,二是衍生品玩具設計能力還達不到要求。

    從這些現狀可以看出,動漫衍生品玩具確實是能夠幫助玩具企業有進一步的利潤增長,但能增長多少還是要取決于玩具企業對動漫衍生品玩具的開發能力。當玩具企業在這方面覺得略顯吃力時,不妨跟專業玩具設計公司合作,挖掘出更多的設計可能性。

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